春节相近，年货采购进入破钞峰期，礼盒动作走亲访友、庭团员的备品，迎来破钞高潮。《抖音电商2026年货礼盒破钞敷陈》泄露，抖音电商年货节时候，年货礼盒销量较平常进步3倍，其中过70的礼盒通过直播间售出，直播电商已成为动年货礼盒销售增长的主要渠谈。

直播间成为礼盒破钞主场 借店播获利增长

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1月16日，“2026年抖音商城年货节”认真开启，障翳新年新品衣饰、挑升好意思食、马年文创礼赠等全品类年货好物，其中包括走亲访友、团圆餐桌、路径食饮年货礼盒。敷陈泄露，在年货节氛围助下，2026年1月16日至24日，抖音电商礼盒销量较平常进步3倍，成交额同比增长22，累计出1200万单。

直播间已成为礼盒走动和商策动的主阵脚。敷陈数据泄露黔东南不锈钢保温施工队，70的礼盒通过直播间售出，店播总时长同比增长24，由此带来的店播成交额同比增长20。直播电商正动作年货破钞的中枢渠谈，动传统年货销售取得新增量。

“百元礼盒”霸道典礼感需求 传统与地域年货借直播出圈

在破钞选择上，100元至200元的礼盒受破钞者宽宥，销量占比达25。坚果、乳成品、肉干肉脯、糕点和饮料等传统年货色类，稳居热销礼盒前五名，泄泄漏霸道庭团员“吃好”“喝好”需求仍是是年货破钞的基本盘。

直播电商的助力在传统品类与地域特产的销售中得到了体现。具体来看，位居热销榜的坚果礼盒，其部分在直播间引入芜湖持面东谈主、武汉糖画等地非遗时间东谈主，将居品与地域文化创意结黔东南不锈钢保温施工队，丰富了年货破钞体验。庞杂糕点通过直播间及时展示非遗制作身手，让“匠心”直不雅可感，带动其礼盒成交额同比增长95。此外，抖音电商出的“乡年货”项行径，铝皮保温借助#名山大川年货大赏等话题，告捷将潮汕卤鹅、浙江酱鸭等地域特礼盒从地向寰球，此类礼盒成交额同比增长223，让藏于商人的粗浅年味，借直播镜头打破地域，走向寰球破钞者的餐桌。

“悦己持”与“文化年货”走俏 破钞内涵不竭拓宽

破钞者的年货选择正从“吃得好”蔓延至“过得好”。敷陈泄露，洗发护发、庭环境清洁类礼盒成交额差异大幅增长415和715，烹调器具礼盒增长244。同期，记号祥瑞如意的摆件礼盒成交额同比增长278。兼具“悦己”与“持”属的实用型礼盒，成为本年春节破钞新趋势。

此外，文化年货的受宽宥经由不竭攀升，多出书机构在抖音电商出特典籍礼盒。浙江少年儿童出书社与作沈石溪作出的《野马归野：任我行，野疆》马年主题发礼盒，发当日即售罄3万盒；设想国典籍出的《古本山海经图说》新年礼盒等文化典藏类礼盒，霸道了破钞者对传统文化度探索需求；灵活意念念的《小马宝莉》新年童书礼盒则备受亲子庭嗜好。这些预备紧密、富饶底蕴的典籍礼盒，也印证了年礼破钞正从物资霸道向精神文化体验蔓延。

据国统计局数据，2025年寰球什物商品网上售额增长5.2，对社会破钞品售总和增长的孝顺率达36.2。线上破钞不竭发达发愤拉动作用，其中，直播电商动作关节渠谈，不仅有连续并放大了传统年节破钞，通过丰富的实质与场景，开发出“悦己破钞”“文化破钞”等新增量市集，为春节破钞增添了新活力。

抖音电商相关负责东谈主先容，抖音电商年货节行径将不竭至2月10日。为助力商抓年终破钞机遇黔东南不锈钢保温施工队，平台将加大资源干与，延续商品卡佣计谋以裁减策动老本；不竭化算法与分发机制，进步质商品曝光率与回荡果；并出“启航！去我尝年味” 食物年货节主题行径，通过直播、搜索、商城等多渠谈贯穿用户与商品，动各品类商共赢新春市集。

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